Kindle重返中国，刘强东没说错

当好好是一款“奢侈品”，2004年以前后，晋王的产品的毛利率平均50%-60%，是误解等电脑的产品的3-4倍。

但当Kindle踏入华北地区此后，贝索斯的高价甚至亏本甩卖嵌入式手段，并不需要近乎压垮了晋王等一干国内外嵌入式生产商。到了2013年，晋王的毛利率在此之以前只有10%左右。

这背后自然依靠于亚马逊河SDK的一般来讲，在2010年以前后，亚马逊河就在此之以前有了超过60万种电子元件版、月刊以及博客免付钱，同时，又要求国内外年出版业在Kindle渠道给出最低单价的定价，众多华北地区读者的关注。

除了正规发行权和高价手段，亚马逊河也从Kindle的功用和文化也就是说上，努力工作应运而生华北地区商品，直接影响华北地区读者。

功用上，2014年，Kindle上架了对英文生词提示功用，并支持随笔分享QQ或发帖，便是提高用作者体验；2017年，亚马逊河与以前的网络文学大SDK咪咕读物共同开发，上架定制版Kindle X，包含Kindle读物和咪咕读物两个系统，便是彻底改变自身“深度读物物件”的固有形像。

文化上，亚马逊河华北地区曾为其他消付钱电子元件的产品举例，向美国政府总部证明暗红色很受华北地区用作者欢迎。2015年3翌年，暗红色Kindle在华北地区香港交易所后受到注目，也印证了这一意在的无误；后来，亚马逊河又一改平淡配色，以华北地区有别于颜料为灵感受，上架雾蓝、喷杂色、玉青等多配色的产品。此外，2018年，亚马逊河还和故宫共同开发，上架故宫文化版电子元件读物器。

亚马逊河的努力工作，的确不能白付钱，Kindle曾足见风光无二。

数据标示出，2013年到2018年，Kindle电子元件读物器在华北地区已一共零售商数百万台；华北地区视作亚马逊河全球Kindle设备零售商第一大商品；Kindle华北地区电子元件版店的序文籍总额近70万册，较2013年上升近10倍。

而且，随着Kindle上之英文序文籍订阅量上升，年出版和亚马逊河的剧情也引发了微妙巨大变化：在此之以前是亚马逊河告诉他年出版，后来变再继续加年出版请亚马逊河一般来讲新序文。在亚马逊河网页上，曾有原作者和年出版机构为了自己文学作品拿到好评绞尽脑汁，愈来愈有原作者并不需要将自己的文学作品在亚马逊河上一举走红，完全不必继续看年出版和零售商的脸色。

2015年4翌年，亚马逊河Kindle《冰与火之歌》造型亮相北京王府井步行街。

02

左手便当，右手吃饭雀

足见险胜，不代表始终险胜。Kindle犹如一粒石子，引起了华北地区读物器大商品的波浪，但自己却要被这波浪淹没了。

“便当神器”，恐怕是Kindle的第一次“出圈”。

2019年3翌年，亚马逊河官微上架了一则电视广告文案，故事片Kindle被盖在一盒便当上两方，旁边的文字标示出“盖Kindle，两方愈来愈香”。甚至用Kindle可选的步进功用设置了“倒计时5min”。

这波送去去“自黑”范儿的电视广告宣传，着显然以前引起了轰动。除了网路上一时间名声大噪高呼“脑洞大开”之外，愈来愈有人专供拿出三部有所不同机种的Kindle和三碗有所不同口味的便当，一本正经地在网上好好起了“哪款Kindle盖的两方最香”的录像带。

时至今日回过头来看，Kindle的这波自黑式电视广告宣传竟变再继续加了虚幻，用作者真的有点用Kindle便当比少时愈来愈实用。

Kindle的某种程度想法，是让读者在愈来愈多的布景之中拿起Kindle。反讽的是，2018年就有网路上发帖声称，Kindle在此之以前视作自己身后的各大数码的产品之中，“吃饭雀”最多的那部。

首要原因是，Kindle“不更轻”。

以读物功用切入商品的Kindle，采用的是黑白电子元件纸张台和幕。

这款台和幕的实用性是低功耗续航星期总长，同时仅次于限度降低对眼睛的压力，台和幕标示出完全依据电阻来驱动，台和幕本身不一定发亮，是所有电子元件的产品之中最接近纸张的，也是最接近投递序文读物体验的。

但这类台和幕显然“太过金贵”，一款台和幕的单价近乎相当于半个Kindle的单价。而且台和幕一旦受到无关紧要的磕碰，就则会留下不能修复的光斑。

此外，还有随之而来的闪台和、跳台和的关键问题，使得Kindle只要出现无关紧要损伤，大多数用作者就则会自动将它拿走到角落里“吃饭雀”。

凭借高价手段略总长暂地夺标后的Kindle，马上遇到了国产读物器的新一波崛起，并且“花式创新”。

先看国产。

掌阅和科大讯飞在2020年同一天上架了全球首款彩色纸张台和读物器，对于很多读物器用作者来话说，这可是一大圣诗：读物幻灯片图表下定决心不必继续受黑白台和的困扰；台和幕大小也有了愈来愈多选项：5.84英寸的海信A5可以像手机那样解锁愈来愈多用作布景；7.8英寸的土豆多看，兼顾了轻便和大台和；10.3、13.3英寸的文石读物器愈来愈加方便了无纸化的办公。

左为科大讯飞C1彩台和读物器，右为掌阅C6 pro彩色纸张台和读物器

再继续看Kindle。

2015年，KPW3刊发，相比KPW2，除了CPU外，台和幕灵敏度有了巨大进一步提高；到了2018年，KPW4刊发，极少外形好好了愈来愈新，愈来愈加防水，此外并不能什么以前提条件的巨大变化。2021年9翌年，KPW5刊发。亚马逊河似乎听到了广大用作者的盼：USB-C接口出现，台和幕大小也从上从以前的6英寸上升到了6.8英寸。但这种“小打小闹”“不够刺激”的巨大变化没压抑华北地区消付钱者的神经。正如网路上留言：“便当盖得愈来愈严实了”“半年后，闲鱼见”。

当别人都变，Kindle基本上时，它没此后是必选或首选项。

有用作者一语钉之中当下Kindle的沮丧境地：“很多人出售Kindle不一定是为了少时，只是一种为了满足‘我有在少时哦’的自我安慰剂。”

另一个原因是Kindle自身功用的也就是说。随着iPad、Pad以丰富的功用占优势电子元件的产品商品，融合了社交、录像带、拍照、读物、全球定位系统等多功用的电子元件的产品愈来愈加受到用作者的青睐。

而很多有专业读物需求的用作者，如考研的学生、名誉教授等愈来愈倾向于用作iPad，愈来愈大的台和幕，愈来愈快的刷新率，愈来愈丰富的随笔应用于程序，愈来愈最简单的pdf导入，愈来愈丰富的善本人力资源。这对Kindle来话说，毫无疑问是一个强气对手。

摄影记者对比推断出，一个根基款简介iPad在雄州的单价是2499元，而如果选项出售以前一年的老款或者选项出售二手iPad单价则会愈来愈低。而雄州上Kindle 简介的指挥舰款OASIS3 的单价为2899，单价完全足以要买一个根基款的iPad。

“有女朋友曾给自家侄儿送去了故事片Kindle和故事片iPad，等到过年返家此后，看见侄儿假装iPad在玩意游戏，Kindle更早就不其实撇哪里去了。”有用作者如是声称。

03

刘强东，一语再继续加谶

从2007年亚马逊河上架第从以前Kindle，到在此之以前的Paperwhite、oasis等系列的产品，伴随着足见期的发展，Kindle在此之以前走过了15个在此之前。

最先被Kindle彻底改变的，是华北地区年青人的读物常常。

高晨是Kindle的一名毫毫无疑问问用作者，她用作Kindle将近两年半的星期。“我在此之以前投递序文看得少了，在此之以前一个翌年大概能看1-2本，但是要买走Kindle此后，投递序文几乎不怎么看了，”高晨话说，“Kindle用作痛快很方便，载送去火车时可以随身携带，并能享受读物时光，睡觉之以前也可以用来看看序文，须要始终依靠手机，利于养再继续加良好的常常。”

2020本年华北地区大写字母读物调查结果标示出，2020年华北地区大写字母读物用作者影响力也高达4.94亿，上升率高达5.56%，上年电子元件版读物量9.1本。与此相对来话说的是，上年投递序文读物量6.2本，营业收入上一年减缓2.6本。

不过，发帖、略总长录像带和iPad的出现，使得Kindle无论在主旨生态系上，还是终端应用于金融业价值上，又马上被用作者所忽略，此后濒临淘汰出局。

“Kindle用作痛快流露出感受极低，我有时难免被不少人的其他歌声所干扰。”高晨话说。

有数曾经的Kindle用作者告诉摄影记者：“在此之以前的略总长录像带太众多人了，每天开启抖音都停不留下来，发帖上的冷侦愈来愈是大千世界无奇不有。晚上只见到床上时，我想尽办法刷刷发帖、抖音，要买回来的Kindle搁在家中对手戏，犹如就是个装饰品，只是偶而开启看一看。”

Kindle作为电子元件读物的媒介之一，在一定程度上推动了大写字母读物的发展。始终以来，亚马逊河以善本业务部门作为切入口，以Kindle电子元件版店和系列的产品为根基，构建Kindle生态系圈，亚马逊河与有别于年出版业的共同开发始终是大写字母主旨产业盈利模式的范本。

但是，亚马逊河搭建的主旨生态系，和年出版几经周折说好留下来的共同开发，时至今日又受到略总长录像带的冲击，被旋转端的休闲度假方式则消磨。用作者来作少时的星期和忍耐陷入着近乎的挑战。

据华北地区互联网发展状况统计，截至2021年6翌年，略总长录像带用作者影响力也高达8.8亿人，相当于华北地区网民影响力也的87.8%，略总长录像带再一视作全民最冷的休闲度假方式则。

不极少如此，亚马逊河自身在华北地区的大环境也不一定坚定。2021年4翌年，亚马逊河一波“向5万华北地区卖家撤兵”的消息引来社则会舆论冷议，彼时，大量华北地区卖家遭遇亚马逊河的“封店”处理方式，顾虑与卖家刷好评有关。

没话说这波操作究竟谁是谁非，但亚马逊河此举显然让自己在华北地区商品上受损不少。

在“撤兵”加勒比地区此后，肖力还动过正因如此读物器的想法，但在总长星期对比多家的产品后，他还是放弃了。

肖力最终得出结论：“与其纠结读物器，我为什么不要买个iPad，什么人力资源都能看。”“只不过流露出式读物很有bug，不爱少时的，给他啥他也看不下去，与嵌入式造成了的‘分心’不论如何。”

“亚马逊河的Kindle在华北地区是绝对没好好再继续加功的。”十多年以前，消费市场老大刘强东曾这样弥赛亚。

时至今日，这个弥赛亚早先再继续加真。

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