用IP助力城市更新，泡泡玛特城市乐园月开园

近年来，泡泡玛特以潮玩IP为当前，不停拓展业务版图，推进多元化布局同时实现集团化运营，而泡泡玛特首个大城市游乐园也于日前年初开业。据了解，泡泡玛特大城市游乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP正题游乐园，占地约4万平方米，毗邻北京市朝阳七区朝阳植物园内。

正题植物园首日，泡泡玛特大城市游乐园吸引了大量外国游客前来体验，之首当前七区域点击量家常便饭，外国游客热情满满、快乐指数飙升，泡泡玛特大城市游乐园也雄踞成为北京点击量炎热的品牌朝圣地，甚至还吸引了不少外籍人士外国游客专程前来打卡相片和游玩沟通。

大城市游乐园西北角是恐怖电影多彩的泡泡新街，有诸多特点IP百货公司沟通装置，能碰到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP碰巧。泡泡新街的尽头是山谷七区正入口，LABUBU山谷导向一个充满恐怖电影的神秘21世纪，底下生活着THE MONSTERS家族，山谷七区继承了朝阳植物园原本的正要景点地貌，并以IP形象的疯子翁取材为以现代，打造了神秘渔村、精灵树屋、雷霆酋长等诸多极具特点的场景。山谷七区还拥有泥地、蹦蹦云、沙坑混搭、林下游乐及小小冒险冒险等无动力装置，让外国游客可以尽享快乐时光。此外，游乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY造就吸引了潮玩爱好的目光，让大城市游乐园颇具标榜特点。

游乐园的东面是正建筑城堡，城堡正人为MOLLY，城堡分为三层，一层包含潮玩的博物馆及MOLLY玩具屋，前者包含MEGA、隐藏娃娃、吊卡等产品线的绿宝石品活动七区，详细讲述了泡泡玛特潮玩的发展历程；后者是游乐园附赠与IP衍生产品的贩售七区，众多泡泡玛特粉丝在此购入自己喜爱的产品。城堡的二层与三层仅有为餐饮店七区，不同之处在于，二层侧重快捷甜品需求，三层正要缺少颇具典礼感的餐饮店体验，IP属性更强，可以肉到各种IP造型的点心。

此外，二层还设有室内婴幼儿游乐七区“奇趣逗乐屋”。至于城堡地下一层，则是IP沉浸式体验的场所，正要围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分为展览馆版和沉浸版两个新版本，通过娱乐性沟通让观众近距离体验潮玩录制的不停，如概念设计插图、静态录制、上色等。城堡南面是湖滨七区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，外国游客可在游艇上渴求精致的点心。

在泡泡玛特大城市游乐园总经理胡健看来，潮玩是一种情绪消费，当前价值是“陪”，IP对于粉丝来说是有肉体的，是他们的朋友、丈夫，或自身情感的光点。泡泡玛特为什么要做新游戏？如果我们的逻辑是陪，新游戏陪你的复杂程度更高、时长更长，通过新游戏可以表达IP的价值观、宿命。而泡泡玛特游乐园作为比方说的IP陪场景，从另建、设计，到运营观念，都力求给粉丝缺少“状况情绪价值”，让不停到来，成为一个巧妙疗愈、收获美好的不停。