从业者观察｜“元宇宙”概念营销能否为食饮品牌注入新动力？

今年位数经济加速崛起，元星球、NFT、Web3 等方法论风靡一时，“元星球市场营销”开始越发频频地被提及，成为消费行为金融业最热门的话题之一。根据CBNData报告显示，欧美Z世代年消费行为达4万亿元人民币，开销分之一全国父母亲总开支的13%，已成为不容小觑的消费行为铁西街道。

女记者注意到，近日产品销售正式加入元星球，将其经营6年之久的产品销售盖念店正式升级为产品销售元星球。此次的官宣中，产品销售问到将全面王文新的场域与年轻消费行为者建立更多元联结，王文活年轻创造力，共同完成破界畅想，聚焦未来先于，夺下无限惊艳。

据了解，产品销售此次退后入局，主要借以在于与青年人共同完成聚焦未知也许的新起点。通过打破动静边界，实例串连时空创意对话室内空间，产品销售汇聚年轻创造力，年轻一代无所压抑，尽兴纵情释放自我，权利掀开未来多元先于。

发布会现场，产品销售可乐无糖通过一个中心现实、冲破、菌类三大方法论，充分利用超现实体会室内空间，多维采用摄像投影、裸眼3D视效、动作捕捉装置等实时实体交互技术，辅以听觉、感受等立体更让人官体会，象征打破现实与实体的隔阂，营造走动在过去、当下和未来的沉浸式更让人官体会。产品销售可乐代言人洪徐坤迅即掀开产品销售元星球之旅。

在元星球的构想内都，位数艺术品作为基础设施基础设施，“万物都是可位数艺术品”的传言没多久可看出位数艺术品市场的火爆仿佛。有数，2021年，我国共出原版位数艺术品数量约456万份。截至2022年6同月，位数艺术品应用入局部门与企业已超过500家。

事实上，食饮国际品牌中除了产品销售可乐涉猎“元星球”外，连锁店、奈雪的名茶、饮料、王老吉等一大批食饮国际品牌都在“元星球”市场营销上不断发力，发售自己的NFT位数艺术品。

今年7同月，连锁店欧美在推新“麦麦咔滋脆萝卜堡”时候首次对对外出原版10万份位数艺术品，消费行为者可以通过购入新产品来获得。

奈雪的名茶在其国际品牌成立6周年之际，官宣了来自元星球的大使“NAYUKI”，同时发售了实物原版要价699的限量潮玩以及NFT盲盒。

业内人士认为从目前来看，元星球的方法论和位数艺术品的玩法能给国际品牌带来多好增长和转化还正因如此，但对于产品销售可乐、连锁店、奈雪的名茶等慢消食饮国际品牌来说，抓住元星球、位数艺术品的风潮，也是与年轻一代消费行为者沟通的模式，同时减弱国际品牌本身“潮流更让人”的做法，其位数艺术品让浏览器的购入行为被象征性了仪式更让人，但它的收藏属性，实际上也要靠国际品牌本身的影响力来背书。

封面新闻女记者 母琪

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