迪士尼否认饥饿市场营销，玲娜贝儿的热销靠什么

一只来自南京浦东，人称“川沙苏妲己”的粉色小狐狸如今同样火，堪称米老鼠笔下界的“顶流当红”，它就是南京主题公园水上乐园的玲娜萝拉。

从“出道”以来，这只虚拟世界的米老鼠小狐狸就带动了诸多旅游者前往南京主题公园水上乐园观看并送别，最感叹为观止的当属玲娜萝拉的相关周围货品在细间隔时间内被售完，一直处于“断货”稳定状态。

就在同月，苏州市消保委层面还特意就玲娜萝拉事宜转告了南京主题公园，而南京主题公园层面则透露，货源供不应求的原因是细期内的巨大需求量和疫情等因素冲击下的原材料瓶颈。主题公园将在今后几个月不断补货并在此期间加有大补货比例，立即为不够多旅游者提供大家心仪的货品，且同样强调不会制造任何饥饿新媒体。

其实在主题公园，有很多帅气的米老鼠虚拟世界笔下，甚至细分为主题公园两部、米高梅两部、神奇四侠两部和IV两部等，其中还有针对低龄孩童的系列产品，针对未满女性的货品，神奇四侠风格则针对未满男性消费，可以说制成品市场全覆盖，当然也有不少近十年受欢迎的虚拟世界笔下。然而为何玲娜萝拉突然火爆，且用细间隔时间就冲上了主题公园虚拟世界笔下的“顶流位置”并且成为“销售冠军”？

根据笔者对主题公园和相关文化产业的近十年注意到，并赴南京主题公园实地探访后了解到，玲娜萝拉之所以成功有几大因素。

第一，玲娜萝拉的外貌很帅气，并且仍未有了布卡两部的框架。一般而言，主题公园的虚拟世界笔下主要依托内容，先有电影代表作，然后再进一步将电影中的虚拟世界笔下进行推广和制成品销售。但是布卡两部却与众不同，布卡两部的天使队、兔子、老鼠等米老鼠外貌其实并不能一个同样具体上述情况的电影故事，也就是说是依托米奇故事衍生的一两部笔下，照理说这些欠缺内容的虚拟世界笔下框架单薄，可是主题公园这一次走的是网络服务传播和抓新进人新媒体的方式也。画一部动画电影是需要耗费数年间隔时间，但是简单设计一款虚拟世界笔下的间隔时间相比较细，欠缺具体上述情况内容则依靠网络服务新媒体等来捕捉不够多新进消费。比如在抖音等跨平台上，很多旅游者都会发布布卡两部的细视频，再现了一股风气，成为新进人之间留言板的时尚。要说外貌帅气，这样的虚拟世界笔下有很多，但是成为新进人留言板跨平台的网红则只是一部分，布卡两部走的就是这个新线，因此即便欠缺内容，也照样走红网络服务，且随着布卡两部的虚拟世界笔下大大减少，框架也越来越庞大，因此当玲娜萝拉出现时，其仍未具备了良好的框架。当然，帅气的外貌也是加有分项。

第二，玲娜萝拉具有一定的海外版表征。别小看布卡两部，相比大家耳熟能详的主题公园两部笔下，这个布卡两部的朋友们其实都有自己的出处，基本都是诞生于世界各地的主题公园水上乐园，而玲娜萝拉是诞生于南京主题公园的，现在来看，玲娜萝拉是南京主题公园的海外版外貌，周围货品便数华南地区市场有销售，甚至可以说大部分玲娜萝拉的货品只能在南京主题公园买了到，这种海外版表征以及代表了南京主题公园专属设计的概念，使得不够多华南地区消费眼中。

第三，货品的稀缺性。一件货品确实一炮而红，除了货品本身的能量密度与消费接受度都是，其货品的依靠比例也很有朴素。现在来看，玲娜萝拉的能量密度和消费接受度都极好，如果货品比例依靠不足，则会产生断货的上述情况。事实上，由于网络服务热度太高，玲娜萝拉的周围货品被一抢而空后，后续的补货一直不能跟上，笔者现阶段走访南京主题公园时就转告过工作人员，得到的答复是“玲娜萝拉便积压”。这种欲购而不得的上述情况使得消费不够提高了想尽办法购买了的人性。

也因为这样的稀缺性，给了一些“山羊”机会，现在网络服务上出现了不少买回来出售玲娜萝拉货品的“山羊”，不止数千元的价格让“山羊”赚钱了一票，且其中还有不少“山羊”销售的玲娜萝拉并非正品，消费仍未开始年初跟进买回来买了到了“山寨版” 玲娜萝拉的事情。

南京主题公园同月也答复了玲娜萝拉事宜，辩称饥饿新媒体并透露在减慢补货。

笔者忽视，先不说主题公园层面确实饥饿新媒体，但充分事实上玲娜萝拉的相关货品的确供不应求，也给了“山羊”赚钱取灰色利息的机会，因此应当补货是极为应当的。玲娜萝拉的一炮而红让不够多业内人士见到了打造一个好IP需要合乎的条件，以及互联网时代如何进行网络服务新媒体并抓新进消费的方法有。但需要注意的是，打造“顶流当红”不易，要保持热度和良好的外貌不够难，现阶段玲娜萝拉也遭遇过让旅游者不舒适的流血事件，而长间隔时间的“断货”也会引发问题，因此作为摊贩，必要合理平衡IP打造和衍生经济的管理，近十年健康地进行拓展。